Erfolgreicher Auftakt zum Messemarathon 2007

Witex:
Erfolgreicher Auftakt zum Messemarathon 2007

Mit der Domotex in Hannover und der Bau in München startete Witex den Messemarathon 2007 mit großem Erfolg. Die Besucherfrequenz von Händlern, Architekten und Verarbeitern auf den Witex-Ständen war erfreulich hoch. Insbesondere die erstmalige Belegung der Bau in München hat die Erwartungen deutlich übertroffen. Die Öffnung zu den Zielgruppen Architekten und Verarbeiter war nach Aussage der Witex-Verantwortlichen eine notwendige und richtige Entscheidung, das haben die hohe Nachfrage nach Witex-Bodenbelägen und die zahlreichen Neuregistrierungen für das Witex Handwerker-Bonusprogramm „propoints“ eindeutig belegt.

Für den Marathon braucht es gute Kondition und einen langen Atem. Den signalisierte Witex-Geschäftsführer Dr. Börge Schümann insbesondere für den Ausbau der Marke. „Im Bodenbelagshandel und bei Verarbeitern er-zielen wir Bestnoten bei der Markenbekanntheit und beim Marken-vertrauen, das ist für uns die Basis, um Witex in den nächsten Schritten sowohl im Objektbereich und, in einem weiteren Schritt, auch bei Endverbrauchern als „Die Bodenmarke“ noch stärker zu verankern,“ so der seit Dezember 2006 an der Spitze des Augustdorfer Unternehmens stehende Vorsitzende der Geschäftsleitung.

22 Prozent Umsatzzuwachs für 2006 in einem mit 3,5 bis 4 Prozent eher mäßig gewachsenen europäischen Laminatmarkt untermauern dann auch das diesjährige Witex-Messe-Motto „be good. be better. be a part of a winning Team“ und geben Handel und Verarbeitern Gewissheit, mit Witex den richtigen Partner für eine qualitativ hochwertige und innovative Produktpalette zu haben. Qualität, Innovation und Kompetenz sind die drei Säulen, auf denen die Marke in Zukunft weiter ausgebaut werden soll. Das trifft sowohl für die Profi-Laminatböden mit vielfältigen Dekoren und Formaten und auch für das Parkettangebot zu. Insbesondere aber für die Innovationsprodukte ceraclic original und elastoclic pur, mit denen Witex als Hersteller und die Witex-Vertriebspartner aus dem Bodenbelagshandel ein Alleinstellungsmerkmal haben und sich mit den Produkten in einem nahezu wettbewerbsfreien Umfeld bewegen. So war denn auch die Resonanz auf die gezeigten ceraclic-Studien „stone“ und „color“ ausgesprochen positiv, zeigten sie doch, welches Potenzial in dem von den Lesern der Zeitschrift eurodecor zum Innovationsprodukt des Jahres 2006 gewählten Bodenbelag steckt. Eine Entscheidung darüber, ob, wann und welche der beiden Studien mit echter Naturstein- und Epoxitharzoberfläche zur Marktreife gebracht werden, wird frühestens nach der Auswertung aller zum Messemarathon 2007 belegten 5 Messen erfolgen. Entschieden ist allerdings bereits die geänderte Kommunikation für elastoclic pur. Um für den Handel die Beratungsleistung zu reduzieren und den Verkauf des elastischen Bodenbelags im klickbaren Paneelformat zu vereinfachen, wird elastoclic pur in diesem Jahr erstmals als Funktionsboden vermarktet. Sowohl Händler als auch die Redakteure von Fach- und Endverbraucher-Publikationen fanden die Idee, den Boden von seinen Einsatzbereichen her zu kommunizieren mindestens ebenso innovativ wie den Bodenbelag selbst. Mit Begriffen wie „Der Kinderzimmerboden“ oder „Der Fitnessboden“ werden bestimmte Eigenschaften assoziiert, die das Produkt erfüllen muss und keiner besonderen Erklärung mehr bedürfen. Elastoclic pur kommt bereits in Kindergärten, Schulen und Fitnessstudio-Ketten zum Einsatz. Mit der neuen Kommunikationsform in Anzeigen und am POS verspricht sich der Augustdorfer Hersteller auch für diesen Produktbereich einen deutlichen Umsatzschub für das Unternehmen und seine Vertriebspartner im laufenden Jahr.

Als innovativer Ansatz wurde auch die Einbeziehung von Kunden und Besuchern in die Dekorauswahl der Mitte des Jahres anlaufenden Design- Laminat-Kollektion „vision“ beurteilt. Aus insgesamt 11 Dekorideen konnten die trendigsten und innovativsten Dekorvorschläge beurteilt werden. Der Rückgriff auf die Marktkompetenz des Handels bedeutet letztlich für alle Teilnehmer der Vermarktungskette eine deutlich höhere Sicherheit bei der Akzeptanz der neuen Kollektion.

Bei Witex zeigt man sich aufgrund der guten Resonanz auf den beiden Auftaktmessen in Hannover und München zuversichtlich. Ein ebenso positives Feedback erwartet man von den noch anstehenden Messen in Basel, Köln, Moskau und Barcelona.

Augustdorf, 22. Januar 2007

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