Domotex 2006 - Witex überrascht die Branche

Die Domotex in Hannover wurde in diesem Jahr von einem Begriff beherrscht: ceraclic, so die einhellige Meinung vieler Fachbesucher und Journalisten auf dem Witex-Stand.
Während im Bereich Hartbodenbeläge messeweit ausschließlich größere und kleinere Evolutionsstufen beim Thema Parkett und Laminat zu sehen waren, überraschte Witex die Branche mit einer Revolution: mit ceraclic, dem weltweit ersten mineralischen Bodenbelag im Paneelformat mit Clicsystem und abriebfester Steindekor-Oberfläche.

Mit seinen auf 330 Quadratmetern präsentierten Neuheiten in den Laminatkollektionen, mit dem Neuprodukt elastoclic pur und nicht zuletzt mit der Weltneuheit ceraclic hat sich Witex eindrucksvoll im Markt zurückgemeldet. Für den Augustdorfer Fußbodenhersteller zeitigte der Messeauftritt in Hannover deshalb auch ein über den Erwartungen liegendes positives Ergebnis. Sowohl der Zuspruch der Fachhändler als auch die um bis zu 40 Prozent höhere Besucherfrequenz lagen auf dem Witex-Stand an allen Messetagen deutlich über den Erwartungen und untermauern die branchenweite Einstufung von Witex als Innovations-träger im Hartbodensektor.
"Unser Messemotto "building the future" ist aufgegangen. Witex gehört ganz eindeutig wieder zu den Premium-Adressen für Planer, Handel und Handwerk, das ist unser erstes Fazit nach vier spannenden Messetagen", so Witex-Marketingleiter Markus Schätzle.

Der außerordentliche Messeerfolg ist nicht nur in den Produktvorteilen der Neu-heiten ceraclic und elastoclic pur selbst begründet, sondern liegt sicher auch an der in der Branche einmaligen Form der Produktvermarktung für ceraclic. Erst-mals haben sich vier namhafte Unternehmen in der Allianz „new flooring gene-ration“ zusammengeschlossen, nicht nur um ceraclic gemeinsam zu vermarkten sondern auch um offensiv zu dokumentieren mit welchem Know how und welchem Potenzial das neue Produkt ausgestattet ist. Die "new flooring generation“ präsentierte ceraclic im Rahmen der Domotex auf der contractworld auf einem eigenen Messestand insbesondere dem Kreis der Architekten und Fachjournalisten.

ceraclic ist eine neue Produktgattung im Hartbodenbelagssektor
Die zahlreichen Vorteile und Einsatzbereiche der Weltneuheit ceraclic wurde Fachbesuchern vier Tage lang in eindrucksvollen Live-Vorführungen demons-triert. Dennoch gab es, wie bei Neuheiten gerade im verarbeitenden Gewerbe üblich, nur wenige Skeptiker, die das gesamte Potenzial von ceraclic noch nicht auf Anhieb erkennen konnten.
Auf der Seite von Witex und der Vermarktungsallianz "new flooring generation", in der neben Witex als Hersteller und Vertreiber auch Knauf Integral und Resopal als die Werkstofflieferanten und Tarkett als internationaler Objektvertriebspartner vereint sind, sieht man die Marktchancen von ceraclic allerdings sehr deutlich.
ceraclic lässt sich nicht in bestehende Produktbereiche einordnen, sondern stellt nach Auffassung der beteiligten Partnerunternehmen eine eigene, neue Boden-belagsgattung dar.
So sehen das auch einige Handelsgruppen und Marktbegleiter von Witex, die die Auffassung teilen, dass ceraclic den Fußbodenmarkt revolutionieren könnte und konkretes Interesse am Mitvertrieb gezeigt haben. Und obwohl ceraclic eigentlich für den Fachhandel und Handwerker konzipiert ist, zeigen die Anfragen von Baumarktketten, dass die Witex-Revolution ein ebenso gefragtes Produkt für den DIY-Bereich werden könnte. Die dazu notwendigen Voraussetzungen bringt das Neuprodukt jedenfalls mit.

Warum ist ceraclic kein Laminat?
Die Frage, warum ein Laminathersteller einen Boden mit Natursteinnachbildung nicht als Laminatprodukt umsetzt, beantwortete Geschäftsführer Norbert Kleinschmidt, bei Witex zuständig für Technik und Entwicklung: "Die Naturstein-optik in der Oberfläche darzustellen ist nicht das Problem, wie andere Produkte am Markt zeigen. Damit ein solcher Boden nicht beim ersten Betreten als Laminatboden erkennbar wird, muss auch der Klang eines Natursteinbodens erreicht werden. Das ist, das zeigen auch die Versuche von Marktbegleitern, mit Laminat nicht zu realisieren. Die Herausforderung bei ceraclic war das Trägermaterial. Und die haben wir gemeistert. Verantwortlich dafür zeichnen einerseits die HGF-Trägerplatte von Knauf Integral, die mit 1.500 Kg/m³ eine fast doppelt so hohe Dichte wie HDF aufweist, und das integrierte Sound-Protect-Akustiksystem, so dass insgesamt eine Trittschallreduzierung von mindestens 18 dB und eine dem Naturstein ähnliche, satte Klangfarbe erreicht wird".

Einsatzbereiche von ceraclic
Im Gegensatz zu herkömmlichen Trägermaterialien wie Holz oder Holzwerkstoffe setzt Witex bei ceraclic auf die baubiologisch vorteilhaftere Gipsfaserplatte.
Die Anwendungsgebiete eines ceraclic-Bodens erstrecken sich über den gesam-ten Baubereich. Er eignet sich sowohl für den privaten Bau- und Renovierungs-Bereich (auch in Küche und Bad), wegen seiner hohen Abriebfestigkeit (Nutzungsklasse 33) und Einstufung in Brandklasse A-1 besonders aber für den Einsatz im gewerblich stärker beanspruchten Objektbau. Hier sieht vor allem der Vertriebspartner Tarkett den breitesten Anwendungsbereich. Die hochwertige und naturidentische Anmutung der Oberfläche und die Möglichkeit, den verlegten ceraclic-Boden problemlos wieder aufzunehmen und wiederzuverwenden (Fugenvariante style), ermöglichen z.B. Facility-Managern zeitsparender und kosten-günstiger als mit Naturstein auf Ausstattungsanforderungen bei Vermietungen zu reagieren. Während für Natursteinböden bei seltenen Steinen in der Spitze bis zu 600 Euro pro Quadratmeter zuzüglich Verlegung zu kalkulieren sind, ordnet sich ceraclic fertig verlegt preislich in die Range von Schiefer und Marmor ein. Und bei ceraclic gilt ein einheitlicher Preis, unabhängig vom gewählten Dekor.
Die gleichen Eigenschaften machen ceraclic zudem zum optimalen Bodenbelag für Aussteller und Messebauer.

Neue Chancen für neue Gewerke
Die einfache Handhabung von ceraclic reduziert für Planer, Handel und Handwerk den Handling-Aufwand, bedeutet eine enorme Zeit- und Kostener-sparnis und bietet ganz neue Perspektiven auch für Handwerke, die typischer-weise nicht im Bodenbelag ihr Einkommen haben.
Die Witex-Revolution hebt die engen fachlichen Grenzen der Gewerke auf und es sind nicht länger nur Fliesen- und Natursteinleger, die mit der Verlegung eines mineralischen Bodens in Natursteinoptik beauftragt werden können; ceraclic kann auch vom Maler, Trocken- und Akustikbauer, eigentlich von jedem versierten Handwerker professionell verlegt werden und in sein Angebotsportfolio aufgenommen werden. Damit öffnet Witex sowohl für sich als auch für seine Handelspartner den Zugang zu ganz neuen Abnehmergruppen.

Neue Laminatböden für Home und Objekt
Auf kaum weniger Interesse stießen bei den zahlreichen Domotexbesuchern die Witex-Neuheiten aus dem Kerngeschäft Laminat, mit zahlreichen neuen und trendigen Holz-Optiken und der neuen marena-Kollektionserweiterung "impression" mit Dekoren wie Rauchakazie, asiatische Esche und toskanische Pinie. marena impression eignet sich für den Homebereich und für leichtere gewerbliche Beanspruchung. Für den klassischen Objektbereich mit seinen hohen Anforderungen zeigte Witex seine Kollektionen "castilia" mit sieben neuen Dekoren wie z.B. afrikanisches Zebrano, amerikanisches Rosenholz oder mediterrane Cypresse und "grande" mit Paneelen im XXL-Format. Beide Kollek-tionen haben u.a. eine Anti-Static-Ausstattung gegen elektrische Aufladung und sind geeignet für Maschinenreinigung.

Less is more mit elastoclic pur
Der Slogan "less is more", mit dem der mit dem Innovationspreis 2005 der AIT ausgezeichnete „elastoclic pur“-Boden vermarktet wird, ist eigentlich irreführend; denn die Eigenschaften von elastoclic pur bringen Anwender, Handel und Verar-beiter erheblich mehr Vorteile als das Pendant, die vollflächig zu verklebende PU-Rollenware, gegen die das Witex-Produkt im Markt vornehmlich antritt.
Der erste dauerelastische Polyurethan-Boden im verlegefreundlichen Paneelfor-mat mit millionenfach bewährter Clicverbindung bringt bei der Verlegung deut-liche Zeitvorteile, benötigt keine Wartezeiten für Trocknungsphasen von Spachtel und Kleber, hat weitaus geringere Anforderungen an die Untergrundbeschaffen-heit und eliminiert nahezu das Reklamationsrisiko für den Verleger. elastoclic pur kommt überall dort vorzugsweise zum Einsatz, wo es auf einen leisen, emis-sionsfreien (enthält keine Weichmacher), antimikrobiellen, gelenkschonenden, pflegeleichten und fußwarmen Boden ankommt. elastoclic pur ist mit seinen positiven Eigenschaften der ideale Kinderzimmer-, Fitness-, Health-Care- oder Design-Boden mit beinahe 100%igem Rückstellverhalten bei Punktbelastungen.

Neue Kunden gewonnen und neue Märkte besetzt
Die Domotex 2006, das zeigen die ersten Analysen, war für Witex ein voller Erfolg. Obwohl die Domotex keine klassische Ordermesse ist, konnten doch einige feste Kontrakte geschlossen werden. Insbesondere im Inlandsgeschäft wurden bedeutende Kunden zurück- und neugewonnen. In Export konnten neue Nischen besetzt und bestehende Positionen ausgeweitet und mit Südafrika ein ganz neuer Markt erschlossen werden. Die vom kaufmännischen Witex-Geschäftsführer Jörg Freyer für dieses Jahr anvisierte Umsatzmarke von 100 Millionen Euro erscheint angesichts des Messeerfolges zwar immer noch als ein anspruchsvolles aber durchaus realistisches Ziel. Insbesondere die sich ändernden Marktdaten für Laminat und die beiden Neuheiten ceraclic und elastoclic pur geben Anlass zu positiven Einschätzungen, weil das Augustdorfer Unternehmen mit diesen Produkten auf längere Zeit konkurrenzlos bleibt. Zum Erreichen der Umsatzschallmauer von 100 Millionen Euro wird die Kooperation in der „new flooring generation“ und das auf der Messe ebenfalls, allerdings erst in Grundzügen vorgestellte Handelspartnerkonzept S.M.A.R.T. einen positiven Beitrag leisten.

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